Marca Própria

Este livro procura, de forma clara e objetiva, orientar o leitor a construir SUA MARCA para que possa agregar valor ao seu negócio profissional e à sua vida pessoal.
Voltado para estudantes de Administração, Comunicação, Marketing, Política e Religião, e indicado para profissionais da Indústria e Comércio, profissionais liberais e prestadores de serviços, este livro é feito para você “marcar” sua vida profissional e pessoal. Vai ver que atrás de uma marca existe muitos valores intangíveis, que serão abordados no livro dentro da ótica do branding.
Além de abordar a construção de marcas e desenvolvimento de produtos, iremos ver como proteger e defender sua MARCA PRÓPRIA e criar a lealdade do seu shopper.
Se você trabalha na área de produtos ou serviços, irá refletir para saber se está realmente construindo uma marca de valor. Saberá que uma marca tem educação (alicerce), vida (saúde) e desenvolvimento (criação).

As tradicionais Marcas Próprias conquistam mercado e crescem mais rápido do que as marcas tradicionais. 15% dos novos produtos lançados no Mundo são de MARCAS PRÓPRIAS do Varejo. Foram lançados 34.723 itens em 2007 com a marca do lojista, que significa 30% acima de 2006.

Esse é um mercado que cresce de forma rápida e conquista cada vez mais os consumidores com seus preços baixos e garantia de qualidade do ”dono” do estabelecimento. Veja o número de novo itens lançados com as Marcas Próprias, de 2002 a 2006:
Em 2006 = 26.580, em 2005 = 18.998, em 2004 = 16.163, em 2003 = 13.639, em 2002 = 11.939

Os 10 principais apelos dos novos produtos de Marca Própria, lançados no último ano(2007), foram: conveniência, sem aditivos ou conservantes, étnicos, sazonais, premium, baixa/sem/reduzido teor de gordura/caloria, natural, antialérgicos, livre de glúten e fortificado com vitamina/mineral

Segundo o autor “A Marca Própria caracteriza-se por ser um produto vendido ou comercializado exclusivamente pela organização que detém o controle(registro) da marca e que normalmente não possui unidade produtora. Uma Marca Própria pode levar o nome da empresa ou utilizar uma outra marca não associada ao nome da organização. Possuem identidade própria, sendo fornecidos sob encomenda e atendendo especificações definidas pelo detentor da marca”.

O perfil do consumidor de Marcas Próprias no Brasil é de donas de casa acima de 40 anos e de lares de 3 e 4 moradores e são consumidores que buscam produtos “mais em conta”; 30% pertencem as Classes AB, 34% as classes C e 36% pertencem às classes DE.

67% das famílias brasileiras consumiram produtos com Marcas Próprias em 2007, que são 19% mais baratos do que as marcas tradicionais líderes de mercado.

Além dos produtos mais vendidos no mercado como guardanapo de papel, luvas, envoltório de alimentos, conserva vegetal, saco para lixo, limpa carpete, haste flexível, cappuccino, toalha de papel e mel, outras categorias como a de ”cuidados ou higiene pessoal” estão recebendo muitos investimentos do Varejo e obtendo vendas significativas: fraldas infantil, talco em pó, absorvente/protetor feminino, lenço umedecido e algodão. As redes apostam nessas categorias para poder oferecer aos seus consumidores produtos mais accessíveis ao bolso do consumidor.

Em 2007, a participação das vendas de Marcas Próprias cresceu 25,7% em volume, representando 6,8% das vendas no Varejo. As 3 principais redes de Varejo no Brasil, também investem fortemente na melhoria do design de suas embalagens, sendo que uma delas obteve crescimento médio nas vendas de 150% com a introdução de um novo design.

A tendência para as MARCAS PRÓPRIAS de participação nas vendas no Varejo é atingir 10% em 2009. ”O consumidor encontrou na Marca Própria uma ótima opção de compra que agrega qualidade garantida pela loja por um preço justo”.