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Gestão Estratégica de Marcas Próprias

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O escritor, consultor empresarial e professor da ESPM, Roberto Nascimento A. de Oliveira, descreve nesse 1º livro mundial sobre o assunto, toda sua experiência como Diretor de Marcas Próprias e fundador no Brasil da maior empresa de Varejo do mundo, o Walmart. “Gestão Estratégica de Marcas Próprias” mostra técnicas de Negociação, Branding, Controle de Qualidade, Precificação, Merchandising, Design, Planejamento, endomarketing, hábitos e comportamento do consumidor.

As vendas das Marcas de Loja ou, como são mais conhecidas, MARCAS PRÓPRIAS no Varejo não param de crescer. Aliando qualidade e preço justo, os produtos com assinatura e “garantia do dono” estão conquistando novos mercados todos os dias. Hoje podemos encontrar produtos com Marcas Próprias desde alimentos até roupas, brinquedos, eletro-eletrônicos, cosméticos, perfumaria, material de construção e artigos esportivos com preços em média 20% mais baratos com relação às marcas tradicionais. Oliveira, conta toda sua experiência profissional e acadêmica levando ao leitor todo conhecimento na criação de marcas e desenvolvimento de produtos de forma clara e objetiva.

O livro é recomendado a empreendedores que desejam criar seu próprio negócio, profissionais em início de carreira ou que já atuam na Indústria e no Comércio, nas áreas de Marketing, Compras, Vendas e Planejamento.

Leia e saiba por que “Marca é o maior patrimônio das empresas” e qual a relação da marca com o meio ambiente e a responsabilidade social.

Com uma abordagem simples, aliando o conceito e a prática, o livro mostra como uma Marca pode aumentar os lucros da empresa, aumentar as vendas com fidelização dos consumidores e como agregar valor e diferencial num mercado cada vez mais competitivo.

A nova edição traz categorias com potencial de crescimento, pesquisas de hábitos e comportamento dos consumidores, dados e cases nacionais e internacionais, muitas novidades, inovações e as últimas tendências do setor.

Sobre autor

Roberto Nascimento A. de Oliveira

É graduado em Administração de Empresas pelo Mackenzie e pós-graduado em Marketing pela ESPM. Foi Gerente Geral de Marcas Próprias da rede MAKRO e Diretor Nacional de Marcas Próprias do Walmart; autor de vários artigos e palestrante de temas relacionados a “criação de marcas e produtos”, “vendas no varejo” e “fator humano como diferencial competitivo”. É Professor da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), da UNICLI (Universidade do Cliente), da GROWBIZ e Consultor Empresarial com foco em Gestão Comercial, Planejamento Estratégico e Gestão de Pessoas.

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