Aprenda a divulgar seu site e o site da sua empresa no Google!
Este é o primeiro livro em português que ensina como criar, manter e otimizar campanhas de links patrocinados no Google. De fácil leitura, é perfeito para pequenos empresários, profissionais liberais e responsáveis pela administração de campanhas on-line.
O sistema de links patrocinados do Google permite que sejam veiculados anúncios nas páginas de resposta desse instrumento de pesquisa e você paga apenas quando um internauta clica no seu anúncio. Esse sistema do Google chama-se Adwords. O sistema é extremamente flexível e permite a criação de campanhas publicitárias on-line no Google com abrangência por Estado, Nacional ou em qualquer país do mundo. Aprenda a usar todo este potencial!
Nesta terceira edição o capítulo sobre Google Analytics foi totalmente atualizado.
O livro traz citações da obra A Arte da Guerra, de Sun-Tzu, e descreve as principais estratégias de atuação, baseadas em conceitos militares amplamente conhecidos.
Aprenda a:
- Criar, manter e otimizar sua campanha no sistema Google Adwords - Otimizar sua página de destino e testar a usabilidade do seu site - Calcular o retorno sobre seu investimento - Escolher e implementar sua estratégia de atuação - Acompanhar conversões via Google Analytics - Melhorar sua posição na área gratuita do Google - Utilizar o Google Sitemap e o Robots.txt - Utilizar o Adwords Editor
Introdução 1. Google Adwords O que são links patrocinados? Links patrocinados x campanhas por CPM Links patrocinados x listas impressas Ferramenta passo a passo de criação de campanha de palavra-chave Estrutura do Adwords Visão geral da conta Conta (Resumo das campanhas) Campanha Diferenças entre campanhas com CPC e CPM Grupos de anúncios Renomear, pausar, excluir e retormar um grupo Diretrizes editoriais Dez dicas para ter seu anúncio aprovado pelo Google Defina o custo por clique máximo (CPCmax) Distribuição do retorno em função da posição Palavras-chave Tipos de correspondência Exemplos de correspondência Curva ABC das palavras-chave Status das palavras-chave Powerposting 2. Ferramentas do Adwords Ferramenta de palavras-chave Editar palavras negativas da campanha Exclusão de sites Estimador de tráfego Copiar ou mover palavras-chave e textos de anúncios Edição e pesquisas avançadas Ferramenta de diagnóstico de anúncios Anúncios reprovados Acompanhamento de conversões Meu histórico de alterações Adwords Editor Adwords website optimizer 3. Central de Relatórios do Adwords Tipos de relatórios Filtros de seleção Salvar e programar um relatório Exemplos de relatórios 4. Administração da Conta Preferências de faturamento Acesso Preferências de usuário 5. Otimização Tipos de palavras-chave Palavras-chave 1. Melhore a amplitude e custo médio da sua campanha 2.Para melhorar seu CTR Anúncios de texto Anúncios gráficos Página de destino Teste a usabilidade do seu site Teste a otimização da sua campanha Técnicas avançadas de teste e acompanhamento Campanha Otimização para o mercado externo 6. Estratégias de Atuação Impressões e CTR CPC máximo e atual Como o Adwords define sua posição de apresentação? Estratégias 7. Sala de Guerra Telefone vermelho Investigue seus adversários Consultoria de guerra Combate a fraude Adwords API 8. Google Analytics Crie sua conta no Google Analytics Estrutura do Google Analytics Relatórios Faixa de datas Relatórios de visitantes Fontes de tráfego Otimização de conteúdo Definição de metas URLs idênticos através de várias etapas Funil de acompanhamento Monitoramento de comércio eletrônico 9. Cadastramento Gratuito do Google Search Engine Optimization (SEO) Arquivo Robots.txt Google Sitemaps 10. Rede de Parceiros e o Adsense Adsense para conteúdo Adsense para pesquisas Ganhe dinheiro com a reserva de domínios 11. Problemas Mais Comuns Meu anúncio desaparece Meu anúncio não aparece em uma palavra-chave Meu anúncio aparece sempre no final da lista dos anunciantes Já pensei em todas as palavras-chave possíveis, o que fazer? Meu CTR é baixo. O que fazer? O custo da minha campanha é muito alto. O que fazer? Adwords é muito lento. O que fazer? O Adwords me envia clientes, mas minha taxa de conversão é muito baixa. O que fazer? Anexo I. Termos e Condições do Adwords Anexo II. Termos e Condições do Adsense Anexo III. Termos e Condições do Analytics Anexo IV. Contate o Google Brasil Glossário Índice Remissivo
Um dos primeiros profissionais credenciados no programa Google Advertising Professional (GAP) no Brasil, é sócio-fundador da Empresa Nomer.com, primeira empresa credenciada à ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) na América Latina. É membro da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico e jurado do prêmio iBEST.
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