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Planejamento Estratégico Digital
A web deixou de ser futuro. É presente. E o consumidor online está diferente!
Ele tem muito mais acesso a informação, se interessa mais pelo que os outros consumidores escrevem do que um banner na home de um grande portal; as marcas estão se adaptando a esse novo cenário. Assim os sites não são mais elaborados pela dupla: criação e tecnologia. O profissional do planejamento está cada vez mais presente nos projetos digitais já que, com a chegada da Web 2.0, aumentou o número de celulares, palmtops, games, blogs, vídeos e redes sociais.
Hoje os projetos digitais acompanham o consumidor: ele quer e paga por isso. Projetos bem planejados são a certeza de sucesso para os anunciantes.
Novas agências digitais nascem a cada dia, novos profissionais de web se formam a cada dia, tentando atender a crescente demanda dos anunciantes, que tendem a crescer ano após ano.
Este livro visa abordar esse tema de forma simples, clara e objetiva, ensinando como pensar estrategicamente um projeto digital, observando e analisando mercados, consumidores, concorrência, tendências e, com isso, elaborando estratégias eficazes, sempre usando como exemplo uma empresa fictícia “criada” apenas para este livro, chamada Canetas Legais.
Ele tem muito mais acesso a informação, se interessa mais pelo que os outros consumidores escrevem do que um banner na home de um grande portal; as marcas estão se adaptando a esse novo cenário. Assim os sites não são mais elaborados pela dupla: criação e tecnologia. O profissional do planejamento está cada vez mais presente nos projetos digitais já que, com a chegada da Web 2.0, aumentou o número de celulares, palmtops, games, blogs, vídeos e redes sociais.
Hoje os projetos digitais acompanham o consumidor: ele quer e paga por isso. Projetos bem planejados são a certeza de sucesso para os anunciantes.
Novas agências digitais nascem a cada dia, novos profissionais de web se formam a cada dia, tentando atender a crescente demanda dos anunciantes, que tendem a crescer ano após ano.
Este livro visa abordar esse tema de forma simples, clara e objetiva, ensinando como pensar estrategicamente um projeto digital, observando e analisando mercados, consumidores, concorrência, tendências e, com isso, elaborando estratégias eficazes, sempre usando como exemplo uma empresa fictícia “criada” apenas para este livro, chamada Canetas Legais.
2009
Não
23
1
9788574524115
19/05/2009
16
288
Normal
552.00
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Introdução
Brasil x Internet
Mas, afinal, o que o planejamento faz?
Os esforços começam quando um site está no ar
O usuário digital
1. O que esperar de um site
Objetivos de um site
O site como ponto de contato com o consumidor
Por que ter um site
2. Marketing digital
Diferença entre Marketing e Planejamento digital
Análise SWOT
Mensuração de ROI
Diferenciais da web
A web não é apenas para classes AB
Branding digital
3. Site como ferramenta de comunicação
4. O perfil de uma agência online
5. O brief
Modelos de brief
Passagem de brief aos fornecedores e parceiros
6. Planejamento web
Conceituação
Perfil do planner
O planejamento mudando os rumos
Análises
Quem é o consumidor?
Organizando a informação
Planejando
7. A importância da atualização
Gerar conteúdo = trazer usuários
Conteúdo online
8. Como divulgar o seu site
Por que divulgar
Mídia Online
Patrocinados (SEM)
Links Patrocinados
E-mail Marketing ou Newsletter?
Métricas de Mídia Online
Conclusões e considerações finais
9. Vendas online
Exemplo Canetas Legais: Como montar uma loja virtual
Colaboração
10. Métricas
Por que analisar um site
Planejamento de métricas
Como trabalhar com números
Processo de métricas
Gerando resultados
Minha métrica pessoal: acessos ao meu blog x artigos publicados
Engagement Map ROI
Behavioral Targeting
Google Analytics
11. Web 2.0
Conceitos
Como planejar
Redes Sociais
Blogs
Web 3.0
Web 4.0
12. Marketing de relacionamento na web
CRM voltado à web
Comunidades virtuais
13. Buscadores
Search Engine Optimization
O gigante da web: Google
Usando palavras-chave com eficiência
AdSense: Sites lucrando com o Google
14. Mundo digital
Mobile Marketing
15. Criação online
16. TI no projeto
17. Exercício
18. Atualize-se
Os principais veículos do mercado da comunicação
Os principais blogs
Blog do Planejamento
19. Cases
Prisma
Imédia Excellence
Rossi
Bibliografia
Livros
Revistas
Sites
Cursos
Palestras/Seminários
Jornais
Brasil x Internet
Mas, afinal, o que o planejamento faz?
Os esforços começam quando um site está no ar
O usuário digital
1. O que esperar de um site
Objetivos de um site
O site como ponto de contato com o consumidor
Por que ter um site
2. Marketing digital
Diferença entre Marketing e Planejamento digital
Análise SWOT
Mensuração de ROI
Diferenciais da web
A web não é apenas para classes AB
Branding digital
3. Site como ferramenta de comunicação
4. O perfil de uma agência online
5. O brief
Modelos de brief
Passagem de brief aos fornecedores e parceiros
6. Planejamento web
Conceituação
Perfil do planner
O planejamento mudando os rumos
Análises
Quem é o consumidor?
Organizando a informação
Planejando
7. A importância da atualização
Gerar conteúdo = trazer usuários
Conteúdo online
8. Como divulgar o seu site
Por que divulgar
Mídia Online
Patrocinados (SEM)
Links Patrocinados
E-mail Marketing ou Newsletter?
Métricas de Mídia Online
Conclusões e considerações finais
9. Vendas online
Exemplo Canetas Legais: Como montar uma loja virtual
Colaboração
10. Métricas
Por que analisar um site
Planejamento de métricas
Como trabalhar com números
Processo de métricas
Gerando resultados
Minha métrica pessoal: acessos ao meu blog x artigos publicados
Engagement Map ROI
Behavioral Targeting
Google Analytics
11. Web 2.0
Conceitos
Como planejar
Redes Sociais
Blogs
Web 3.0
Web 4.0
12. Marketing de relacionamento na web
CRM voltado à web
Comunidades virtuais
13. Buscadores
Search Engine Optimization
O gigante da web: Google
Usando palavras-chave com eficiência
AdSense: Sites lucrando com o Google
14. Mundo digital
Mobile Marketing
15. Criação online
16. TI no projeto
17. Exercício
18. Atualize-se
Os principais veículos do mercado da comunicação
Os principais blogs
Blog do Planejamento
19. Cases
Prisma
Imédia Excellence
Rossi
Bibliografia
Livros
Revistas
Sites
Cursos
Palestras/Seminários
Jornais
Sobre autor
 |
Felipe MoraisPlanejamento estratégico digital trata de um livro que aborda uma importante disciplina para o mercado de agências que é o entendimento do cliente e como as marcas podem fazer a ligação entre o que elas prometem X o que os consumidores desejam. O livro aborda a construção da presença digital de uma empresa fictícia, chamada Canetas Legais que mostra na prática como usar as teorias apresentadas no livro. Leia a biografia completa |
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