A web deixou de ser futuro. É presente. E o consumidor online está diferente!

Ele tem muito mais acesso a informação, se interessa mais pelo que os outros consumidores escrevem do que um banner na home de um grande portal; as marcas estão se adaptando a esse novo cenário. Assim os sites não são mais elaborados pela dupla: criação e tecnologia. O profissional do planejamento está cada vez mais presente nos projetos digitais já que, com a chegada da Web 2.0, aumentou o número de celulares, palmtops, games, blogs, vídeos e redes sociais.

Hoje os projetos digitais acompanham o consumidor: ele quer e paga por isso. Projetos bem planejados são a certeza de sucesso para os anunciantes.

Novas agências digitais nascem a cada dia, novos profissionais de web se formam a cada dia, tentando atender a crescente demanda dos anunciantes, que tendem a crescer ano após ano.

Este livro visa abordar esse tema de forma simples, clara e objetiva, ensinando como pensar estrategicamente um projeto digital, observando e analisando mercados, consumidores, concorrência, tendências e, com isso, elaborando estratégias eficazes, sempre usando como exemplo uma empresa fictícia “criada” apenas para este livro, chamada Canetas Legais.

Introdução
Brasil x Internet
Mas, afinal, o que o planejamento faz?
Os esforços começam quando um site está no ar
O usuário digital
1. O que esperar de um site
Objetivos de um site
O site como ponto de contato com o consumidor
Por que ter um site
2. Marketing digital
Diferença entre Marketing e Planejamento digital
Análise SWOT
Mensuração de ROI
Diferenciais da web
A web não é apenas para classes AB
Branding digital
3. Site como ferramenta de comunicação
4. O perfil de uma agência online
5. O brief
Modelos de brief
Passagem de brief aos fornecedores e parceiros
6. Planejamento web
Conceituação
Perfil do planner
O planejamento mudando os rumos
Análises
Quem é o consumidor?
Organizando a informação
Planejando
7. A importância da atualização
Gerar conteúdo = trazer usuários
Conteúdo online
8. Como divulgar o seu site
Por que divulgar
Mídia Online
Patrocinados (SEM)
Links Patrocinados
E-mail Marketing ou Newsletter?
Métricas de Mídia Online
Conclusões e considerações finais
9. Vendas online
Exemplo Canetas Legais: Como montar uma loja virtual
Colaboração
10. Métricas
Por que analisar um site
Planejamento de métricas
Como trabalhar com números
Processo de métricas
Gerando resultados
Minha métrica pessoal: acessos ao meu blog x artigos publicados
Engagement Map ROI
Behavioral Targeting
Google Analytics
11. Web 2.0
Conceitos
Como planejar
Redes Sociais
Blogs
Web 3.0
Web 4.0
12. Marketing de relacionamento na web
CRM voltado à web
Comunidades virtuais
13. Buscadores
Search Engine Optimization
O gigante da web: Google
Usando palavras-chave com eficiência
AdSense: Sites lucrando com o Google
14. Mundo digital
Mobile Marketing
15. Criação online
16. TI no projeto
17. Exercício
18. Atualize-se
Os principais veículos do mercado da comunicação
Os principais blogs
Blog do Planejamento
19. Cases
Prisma
Imédia Excellence
Rossi
Bibliografia
Livros
Revistas
Sites
Cursos
Palestras/Seminários
Jornais

Felipe Morais - graduado em comunicação pela FISP (Faculdades Integradas de São Paulo) e pós-graduado em planejamento estratégico em comunicação na Universidade Metodista de São Paulo. Possui o curso BootCamp – Planejamento de Comunicação da MiamiADSchool/ESPM. Trabalhou como assistente de direção de arte em campanhas da Nestlé, Jack Daniels e Flat Transamérica. Na Full Techno ingressou como planejador online. Atualmente trabalha na FTPI Representações, onde iniciou como analista de marketing no departamento de marketing, sendo responsável pelo planejamento estratégico e analítico da empresa.
>> Site: http://www.felipemorais.weebly.com